一线调研丨一则企业简介引发强强合作 老外贸开拓出新市场

昨天（6月8日）上午(shàngwǔ)， 根据福布斯实时富豪榜(fùháobǎng)， 泡泡玛特（09992.HK）创始人(chuàngshǐrén)王宁 目前(mùqián)身家为203亿美元， 牧原股份（002714.SZ）创始人(chuàngshǐrén)秦英林 身家(shēnjiā)为163亿美元。 截图自福布斯(fúbùsī)实时富豪榜 据了解，泡泡玛特创始人、执行董事长兼(jiān)CEO王宁，1987年出生于河南(hénán)新乡，2009年毕业于郑州西亚斯学院广告专业(zhuānyè)，2010年创立泡泡玛特。 王宁取代牧原的(de)秦英林夫妇 此前，河南首富为牧原(wèimùyuán)股份的(de)秦英林、钱瑛夫妇。据胡润百富今年3月发布的《2025胡润全球富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以(yǐ)1300亿元财富蝉联河南首富。 近期，Labubu火遍全球，泡泡玛特股价也持续上涨(shàngzhǎng)。 截至6月6日(rì)收盘，泡泡玛特股(gǔ)价报244.8港元/股，总市值3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。若将时间线拉长，从2024年初(niánchū)至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍(bèi)。 据泡泡玛特2024年年报，创始人王宁持有(chíyǒu)公司股权占比为48.73%。以此计算，目前王宁的持股市值约(yuē)为1467亿元。 2024年泡泡玛特实现营收(yíngshōu)130.4亿元，同比(tóngbǐ)增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。在(zài)IP产品表现(biǎoxiàn)方面，2024年，泡泡玛特旗下4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和(hé)CRYBABY）营收破10亿元。 Labubu所在的IP THE MONSTES营收(yíngshōu)达30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一(dìyī)的IP。 Labubu火遍(huǒbiàn)全球 有联名款被(bèi)炒超28000元 Labubu有多火(yǒuduōhuǒ)？从国内的刘亦菲、迪丽热巴，到国外(guówài)的Lisa、蕾哈娜(hānà)、贝克汉姆等(děng)，一众顶流明星纷纷上身带货。二手市场上，部分溢价超30倍，2024年隐藏款年均收益率超300%，Labubu这赚钱速度已把黄金甩在身后！ 在明星网红(hóng)效应和社交媒体巨量曝光的加持下，泡泡玛特开始(kāishǐ)具备“出圈”之势。6月6日，海外“618”前夕，“拉布(lābù)布”成为(chéngwéi)速卖通搜索词第一名，泡泡玛特官方店稳居潮玩(cháowán)类目首位。摩根大通报告预测，“拉布布”所在的THE MONSTERS系列销售额预计2027年暴增至140亿元。 “泡泡玛特走到现在，是做对了一些事的。”一位行业(hángyè)人士(rénshì)在接受记者采访时分析，这次全球范围内的出圈(chūquān)，背后如“拉布布”这种搪胶+毛绒的品类创新以及国内(guónèi)擅长的复杂盲盒(mánghé)玩法，都功不可没，“东南亚和欧美市场的潮玩是‘落后了半个版本’的，这也是为什么业内普遍会(huì)觉得国内的产品创新和情感消费逻辑也会继续支撑海外业务增长。”她说。 自2023年在东南亚爆火后，泡泡玛特海外扩展重点从亚洲转向美国与欧洲。以英国为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业5家专卖店(diàn)(diàn)，并在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有(shèyǒu)专区销售(xiāoshòu)。记者近日在唐人街店和牛津店看到，顾客需排队等候(děnghòu)才能(cáinéng)进店挑选，拥挤时段等候时间在20分钟以上，甚至，“拉布布”3.0产品由于此前销售太过(tàiguò)火爆引发顾客“斗殴”争抢，被暂时在全英国下架。 网友热评：泡沫早晚有破的一天(yītiān) LABUBU何以撬动千亿(qiānyì)潮流市场？ LABUBU最近真的火到爆炸！泰国公主的爱马仕包上挂它，贝克汉姆晒出小女儿送的它，英国人为了它大打出手，日本门店直接停售，在国内想买(mǎi)？线上等(děng)补货(bǔhuò)吧！ 这(zhè)小家伙明明都出到(chūdào)第三代(dìsāndài)了，怎么突然就感觉越来越火了呢？我那些迪士尼挂件，一夜之间被打入冷宫，现在包上没个LABUBU，都不好意思出门！ 这个丑萌怪诞的全球网红，它到底抢占的是盲盒、挂件(guàjiàn)还是潮玩市场(shìchǎng)？我看是三者兼而有之！ 到底为什么能这么火？其实，它精准地击中了当代年轻人(niánqīngrén)的几个核心(héxīn)需求： 首先，盲盒机制是它成功的(de)关键！每一次拆盒，都是一场未知又刺激的“赌博”，那种能不能(bùnéng)抽到隐藏款的惊喜感，让人欲罢不能！ 其次，它提供了超高的(de)(de)情绪(qíngxù)价值！想想LABUBU、Jellycat、甚至咱们的川沙七宝，这种可爱能直接带来多巴胺(duōbāàn)分泌，让你瞬间愉悦，是当下生活(shēnghuó)里最好的“安慰剂”！北京泡泡玛特城市乐园里，LABUBU和它的精灵伙伴们更是影响力出圈，跳“大首领之舞”的ZIMOMO也火爆全网！ 这就是年轻人的“小确幸”消费哲学！这些价格不贵的小东西(xiǎodōngxī)，完美符合“口红效应(xiàoyìng)”，用有限的预算，给(gěi)自己创造无限的快乐，你懂的！ 当然，也有人会(huì)说，原来(yuánlái)不觉得它可爱啊，是不是营销到位、价格炒高了(le)才“看顺眼”的？就像杨天真拆盲盒那波，面无表情，网友都吐槽泡泡玛特公关“花错钱”了，看得大家心里更堵！ 每个(měigè)IP都有生命周期，泡泡玛特之前的(de)DIMOO、MOLLY、SKULLPANDA都有过起伏。LABUBU所在的“The Monsters”家族，也是沉寂了几年，去年才迎来(yínglái)大爆发。 不过，不管LABUBU这阵风能吹多久，每(měi)一阵风口，都(dōu)有能抓住它的人！尤其是(shì)咱们搞外贸的商家，各种娃衣配饰的生意都能跟着起飞！LABUBU的爆红，更直接拉动了泡泡玛特股价上涨(shàngzhǎng)，让公司迈入“3000亿港元俱乐部”，实实在在撬动了一个千亿市场！ LABUBU的(de)(de)(de)成功，最有意义的一点，是它有力地证明了中国原创IP的巨大潜力！以前总觉得潮玩是欧美的天下，但LABUBU的火爆彻底打破了这认知，让全世界看到了中国设计师的创意和实力！它向(xiàng)全球宣告：中国不光能(néng)制造，更能创造出被世界追捧的潮流文化产品！ 所以，你觉得(juéde)LABUBU是真香还是过度营销(yíngxiāo)？来，评论区Battle一下！ 新民晚报(xīnmínwǎnbào)（xmwb1929）综合红星资本局、新华财经、网友(wǎngyǒu)评论 锋面评论：新民晚报(xīnmínwǎnbào) 赵玥